也有人曾做出估测,LV这一波NFT数字藏品的价值,Zui高可达2000万美元。估值的热情不代表真实价值,但某种程度上反映了NFT营销的高关注度。
因此,在App Store上线当天,“LOUIS:THEGAME”快速超越wangzhe荣耀,登顶iOS免费游戏榜bangshou。
无独有偶,除了在shechi品牌中大放异彩,自2021年开始的NFT热潮,也引得品牌纷纷试水。腾讯与敦煌研究院共同推出了文博领域首个公益NFT,其中包含了156窟的全景数字卡片;支付宝围绕虎年寓意和视觉符号,联合博物馆创作出“虎文物”数字藏品,用户可用多余的福气卡,在福气商城进行兑换......
相较于国际市场的交易、投机属性,中国大陆的NFT更聚焦于收藏属性,品牌营销、版权确权和游戏体验成为主要的NFT应用场景。
NFT从何而来?上下游产业链是怎样的?对品牌营销又有哪些启示?下面我将结合国内外相关行业研究,以及NFT营销案例,来拆解个中逻辑。