一.什么是原生广告？
对于原生广告的概念，IAB在《原生广告手册》中提出了较为标准的描述：原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。
这里需要明确：原生广告是一种广告植入方式，或者说其本身更像是一种理念和思维，而非一种广告类型/形式。许多人会把原生广告等同于信息流广告，事实上，原生广告包括但不于信息流广告，其还会呈现出更多种的形态和样式。
二.原生广告主要形式与类型？
原于形式，生于内容。原生广告可以分为形式原生和内容原生两种类型；同时，内容原生一般是基于形式原生。
所谓形式原生的类型，指的是广告本身相对独立，但与载体（APP页面环境、布局、格式、内容等）展现形式和产品设计与风格等融合一致，如信息流广告；而所谓内容原生的类型，指的是广告本身是内容的一部分，品牌深度参与到内容表达中的软性广告，如创意中插等视频广告。