小红书广告关键词定向正确使用方法

小红书广告的关键词定向功能是聚光平台的一项强大工具，它允许广告主jingque地定位对其内容感兴趣的用户群体。这一功能主要分为两大类：关键词兴趣定向和关键词行为定向。

关键词定向详解

关键词兴趣定向

这是一种创新功能，它通过分析用户对特定关键词内容的行为、频率和时效性，预测并识别出对这些关键词感兴趣的用户群体。

关键词行为定向

这一功能允许广告主将广告定向给在特定时间段内（如3天、7天、15天或30天）搜索、互动或阅读过相关关键词的用户。这种定向方式支持多选，提供了高度的灵活性。

产品优势与价值

• 差异化投放：关键词定向功能丰富，能够满足不同广告主的投放需求。

• 自由度高：广告主可以自由选择品牌词、品类词、行业词等，以实现Zui大化效益。

• 操作便捷：快速添加关键词，支持批量上传，大幅提升广告投放效率。

使用/操作细则

• 功能形式：在新建单元时，选择“gaoji定向-关键词”。

• 人群时效：可选择3天/7天/15天/30天（关键词兴趣不可选择时效性）。

• 使用场景：适用于所有营销诉求。

• 优化目标：适用于所有目标。

• 出价方式：单元统一出价。

• 成本控制：单元粒度成本控制。

使用建议

• 扩大覆盖：选择更长的人群时效性，如15天或30天；使用更广泛的关键词行为定向；增加关键词数量；结合行业兴趣定向。

• 提高精准度：选择更短的人群时效性，如3天或7天；仅使用搜索或互动行为定向；仅使用关键词兴趣定向。

平衡精准性与覆盖量级

使用关键词定向时，需要注意平衡人群的精准性和覆盖量级。避免选择过于狭窄的人群，以免影响广告的投放量级。如果行业兴趣人群过大，可能会稀释关键词定向的精准性，需要仔细考量。

新增功能亮点

• 关键词兴趣：系统智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。

• 关键词「阅读」行为：新增将广告定向给对关键词内容有阅读行为的用户。

• 关键词行为扩充：可选择定向给搜索或互动过相关关键词的用户。

• 批量上传功能：简化关键词选择过程，减少手动检索工作量。

通过这些细致的优化和功能更新，小红书广告平台确保了广告主能够以更高效、更精准的方式触达目标受众，实现广告投放的zuijia效果。

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