APP广告变现收益核心：广告填充率

广告填充率影响并决定着媒体的终收益，是一项非常关键的指标，根据多年积累的APP变现经验，为开发者们影响填充率的因素及提升填充率的方法。

什么是广告填充汇率？

广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告展示机会数（或称广告请求数）的比率。

公式为：广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*

例：如果媒体某一广告位某一时段被触发了 10,000 次，也即能提供 10,000 的广告量，但其中有 100次并未成功展示广告，那么该媒体的填充率为(10,000-100)/10,000，即 99%。

二

广告填充率低的原因

1、供求数量不对等

媒体的广告请求（供）和广告主的广告需求（需）由于广告匹配度的影响，再加上广告类别的限制，会导致广告填充率不足；如果媒体对接的广告主数量充足、渠道预算越大，填充率就会越高。

建议：

APP开发者要避免只对接单一的广告渠道，渠道的单一性容易造成依赖性过高，容易出现广告主因业务影响调整预算而导致APP广告变现业务受到影响.

APP开发者除了可以对接第三方广告平台，还可以考虑对接一家聚合广告服务商，多家广告联盟的广告：优量汇、穿山甲、快手、谷歌等，减少对接成本。

2、广告要求限制过多

媒体对广告内容、素材尺寸、文件格式、文件大小等限制越多，会使得符合媒体要求的广告主创意过少，影响到填充率。

建议：

媒体可以依照市场通用标准设计素材尺寸等，可放开部分广告限制，比如支持更多广告文件格式。在不影响展示效果的情况下，配置一些和市场需求设计的常见的广告位尺寸，以便更有利于提升填充率。