2024年，品牌经营面临着两大挑战：
一是推出新品，另一个是实现增长。
推出新品的目的本就在于实现增长，品牌的发展方向变得更加清晰——
只要成功推广新品，增长就能够得以持续。
推出新品并非易事，其中的难点何在？
是因为渠道分散？还是因为难以突破既有的市场？亦或是因为吸引用户的精准度不够？或者试错的代价太高？
……
以上列举的问题都是众多品牌在推出新品时所面临的痛点和难题。
面对这些种种不确定性，该如何应对呢？
到底是否存在一套完善的方法论，可以帮助品牌在抖音电商平台上成功推广新品？
根据对不同行业的研究，我们发现了通过抖音商城的【超级新品】活动成功推广新品的经验。
在抖音电商这个充满活力的平台上，要想让新品火爆销售，关键因素不可或缺。下面，我们将从选品技巧、全域联动和准备工作三个方面，一起探讨如何将新品打造成爆品。
01. 选品有技巧，抓住用户心理
选品是打造爆品的第一步，而精准的选品技巧直接决定了新品的成败。品牌要想在抖音电商脱颖而出，必须定制极具差异化的产品，还要保持价格的竞争优势。这不仅需要对市场有深刻的了解，更需要对用户的需求有敏锐的洞察。
为了做到选品精准，品牌需要通过数据分析等手段，预测潜在的爆品。可以利用罗盘和巨量云图等工具，根据历史品类趋势和近期GMV占比高的价格带，来指导选品和定价决策。例如，康师傅成功打造了小份量速食老母鸡迷你杯，以满足3/4月的滋补风潮，取得了令人瞩目的销售成绩。
02. 全域联动，实现流量爆发
超级新品是抖音商城的营销IP，为品牌提供一站式扶持，通过抖音好价等方式，展示新品的众多权益，让消费者更有获得感。通过抖音商城的超级新品实现全域联动，打通内容场和货架场的流量，是实现新品爆发的重要手段。
在全域联动的过程中，品牌需要充分利用抖音商城的资源，将新品推送到内容场和货架场，实现全方位的曝光和推广。通过多品牌活动的方式，吸引更多用户的关注和参与，提升新品的曝光度和销售量。荣耀MagicBookPro16就通过内容场和直播间的多维营销，成功吸引了高端消费人群的关注，实现了销售的爆发式增长。
03. 准备工作做足，确保充分曝光
在新品上线之前，品牌需要做好充分的准备工作，确保新品能够获得足够的曝光和关注度。这既包括内容的准备，也包括直播时长的安排，都需要充分考虑用户的接受程度和平台的推荐规则。
品牌可以通过提前种草和预热的方式，提升用户对新品的期待和关注度，从而在新品上线时实现爆发式的销售。品牌还可以利用抖店后台的数据分析工具，对用户进行精准定位和分层运营，提升转化效率和销售效果。荣耀MagicBookPro16就通过提前种草和直播间的多维营销，成功吸引了目标用户的关注和购买欲望，取得了良好的销售业绩。
结语
要想将新品打造成爆品，需要综合考虑选品、联动和准备工作三个方面的因素。只有在选品精准、全域联动和准备工作充足的情况下，新品才能在抖音电商平台上取得成功。相信通过不断的探索和实践，品牌能够在抖音电商领域赢得更多的市场份额，实现销售的突破和增长。
