短剧在海外如火如荼发展的同时也加剧了行业内竞争,变现数据无疑是实力体现的有力证据。
短剧的兴起离不开创新二字,一直以来内容到形式都在不断寻求突破,但变现方式始终存在着局限性。仅靠传统的内购形式,难以挖掘全部用户的潜力,且在投放方面存在播放量高但转化率低的问题,因此不少短剧应用将目光投向了广告植入,通过多元化的广告布局来获取更多收益。出海短剧应用,如何在保障用户体验的同时,高效布局应用内广告、提升变现收益?Mintegral 给出了以下建议:01将用户分层开发者可以以用户是否付费为维度,采取有针对性的变现策略。
对于未付费用户,提高广告露出率,刺激用户通过观看广告来增加收益。并基于合作广告平台的算法能力,保证广告推送内容符合用户偏好,保障用户体验;
- 针对已付费用户,相应减少广告露出,仅布局少量激励广告,在维护用户体验的前提下,提高用户粘性。
提升收益天花板除了常见的激励视频广告,建议开发者尝试增加更多的广告样式,在空白处植入插屏视频、信息流、Banner 横屏等广告样式,提升变现收益。04置顶用户体验,
提前与广告平台进行充分沟通为了避免影响用户体验,在布局应用内广告前,开发者可以先与合作广告平台进行沟通,结合用户画像及应用旅程,制定好布局方案。05持续监测、优化变现表现开发者可以持续监测广告表现,通过跟踪广告展示量、点击率、转化率等重要指标实施优化调整。此外,开发者也可以通过 A/B 测试等方式来监测不同广告内容、展示方式和位置的效果,以此定位佳组合以提升广告变现的效果。06选择合适、优质的广告平台开发者可以基于产品日活情况,合理控制聚合平台中的合作广告平台数量,优先选择 eCPM 表现好、变现流水占比高的变现平台进行合作。同时,选择支持应用内竞价的程序化广告平台,大化提升变现收益。