小红书在线教育聚光广告投放新政策

以下是小红书在线教育聚光广告投放相关的新政策和要点：

1. 直播投流：

• 小红书允许使用广告直接投向直播间，并在投放期间显示“赞助”小标。这为在线教育行业提供了新的互动和推广方式。

2. 广告账户资质：

• 广告主需要完成注册、资质认证、首充激活等步骤才能开始在小红书聚光平台投放广告。品牌主账户的首充激活额度通常要求较高。

3. 智能定向与gaoji定向：

• 小红书提供了智能定向功能，允许广告主根据用户的不同特征进行精准投放。gaoji定向提供了更多自定义选项，帮助广告主更好地定位目标受众。

4. 地域定向：

• 对于面向海外用户的广告投放，小红书允许通过DMP定向与基础定向的交集关系，实现仅针对海外人群的投放。

5. 数据相关问题：

• 小红书聚光平台提供了详细的数据分析工具，帮助广告主监控和优化广告投放效果。平台对数据的记录和展示有一定的规则，比如已删除计划/单元的数据不会在推广页面显示。

6. 财务流水：

• 小红书广告推广的扣费规则是实际扣费不超过计划预算的120%，并且提供了节假日预算上浮的选项。账户余额的变动可能因为用户点击/浏览行为的预计扣费金额引起。

7. 返货政策：

• 根据年框协议或参与平台活动的达标情况，广告主可能会获得返货激励。返货的有效期依据不同情况而定，需要在有效期内使用。

8. 超投问题：

• 小红书广告推广消耗可能超过预算，但平台已上线减速策略与自动赔付机制，保障广告主的投放体验，确保实际扣费不超过预算的一定比例。

9. 聚光平台功能：

• 聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，支持多种营销目标，包括产品推广、销量提升、客户信息收集、直播推广等。

10. 广告投放方式：

• 广告主可以通过PC端后台自行操作，也可以联系官方或代理商进行投放。

11. 实操指南：

• 小红书聚光平台为广告主提供了全面的实操指南，包括从账户注册到广告投放的每一步。

在线教育品牌在小红书上进行聚光广告投放时，需要熟悉和遵守上述政策，以实现更有效的广告推广和用户引流。

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