小红书聚光平台及投放技巧|小红书广告投放

小红书聚光平台介绍

1. 平台入口：通过搜索引擎搜索“小红书聚光平台”。

2. 概念：聚光平台允许是新发布的笔记也能通过付费获得曝光，广告以信息流和搜索结果的形式展现。

3. 广告形式：

• 信息流广告：笔记随机出现在用户的发现页，带有“赞助”标识。

• 搜索广告：笔记出现在社区搜索结果页，带有广告标识。

投放技巧

1. 计划类型选择：

• 产品种草：适合增加用户对产品或服务的兴趣。

• 抢占赛道：仅支持搜索，适合垂直领域企业产品。

• 商品销量：适合吸引受众进入店铺或购买商品。

• 客资收集：适用于直接获取销售线索。

2. 创建流程：

• 填写推广计划：包括营销诉求、类型、目的、出价方式和预算。

• 填写推广单元：选择推广笔记、定向选择和出价。

• 选择推广创意：设置动态内容和转化组件。

3. 调价技巧：

• 排名规则基于预估点击量和出价计算，值越大越靠前。

• CPC（Cost Per Click）计算方法：考虑下一名出价和点击率。

4. 出价设置：

• 初始出价可以参考行业数据或大概填一个数，根据效果调整。

5. 笔记和关键词选择：

• 选择与推广目标相关且有较高自然流量的笔记。

• 对于搜索广告，筛选相关关键词进行投放。

6. 人群定向：

• 定向包括性别、年龄、地域、兴趣等标签，也可以上传自定义人群包。

7. 投放效果衡量：

• 使用互动指标（如点击率、互动成本）和销售指标（如私信成本、转化成本）来评估效果。

8. 不同阶段策略：

• 在不同营销阶段（如蓄水期、冲刺期、爆发期、返场期）调整投放策略和预算分配。

9. 品类考量：

• 考虑商业模式、抢占品类和官方月报数据来决定是否适合投放。

10. 消耗问题：

• 如果广告消耗少，检查笔记质量、出价设置、人群定向和关键词选择。

以上就是关于“小红书聚光平台及投放技巧|小红书广告投放”的分享，欢迎联系我们了解更多。