小红书聚光平台介绍
平台入口：通过搜索引擎搜索“小红书聚光平台”。
概念：聚光平台允许即使是新发布的笔记也能通过付费获得曝光，广告以信息流和搜索结果的形式展现。
广告形式：
信息流广告：笔记随机出现在用户的发现页，带有“赞助”标识。
搜索广告：笔记出现在社区搜索结果页，带有广告标识。
投放技巧
计划类型选择：
产品种草：适合增加用户对产品或服务的兴趣。
抢占赛道：仅支持搜索，适合垂直领域企业产品。
商品销量：适合吸引受众进入店铺或购买商品。
客资收集：适用于直接获取销售线索。
创建流程：
填写推广计划：包括营销诉求、类型、目的、出价方式和预算。
填写推广单元：选择推广笔记、定向选择和出价。
选择推广创意：设置动态内容和转化组件。
调价技巧：
排名规则基于预估点击量和出价计算，值越大越靠前。
CPC（Cost Per Click）计算方法：考虑下一名出价和点击率。
出价设置：
初始出价可以参考行业数据或大概填一个数，然后根据效果调整。
笔记和关键词选择：
选择与推广目标相关且有较高自然流量的笔记。
对于搜索广告，筛选相关关键词进行投放。
人群定向：
定向包括性别、年龄、地域、兴趣等标签，也可以上传自定义人群包。
投放效果衡量：
使用互动指标（如点击率、互动成本）和销售指标（如私信成本、转化成本）来评估效果。
不同阶段策略：
在不同营销阶段（如蓄水期、冲刺期、爆发期、返场期）调整投放策略和预算分配。
品类考量：
考虑商业模式、抢占品类和官方月报数据来决定是否适合投放。
消耗问题：
如果广告消耗少，检查笔记质量、出价设置、人群定向和关键词选择。
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