在小红书上投放信息流广告的步骤可以概括如下:
注册专业账号:首先需要注册一个小红书专业账号,并上传企业相关的资质文件,因为只有专业号才有权限投放信息流广告。
签订合同与开通账户:与小红书或代理商签订推广服务合同,开通广告账户。通常需要提供专业号截图和联系邮箱。
充值与搭建广告素材:在账户中充值,并准备广告素材物料。素材制作完成后,提交审核,一旦通过,即可开始投放。
设置账户日预算:根据行业竞争状况和预算情况,设置每日的广告预算,以避免超出预算。
新建投放计划:小红书提供多种投放目的,包括品牌zhiming度、品牌意向、笔记种草、商品销量、销售线索收集和私信营销等,根据广告目标选择合适的计划类型。
选择广告类型和定向:确定广告类型,选择推广标的(如笔记或商品),设置投放日期、目标、出价方式以及计划预算。
定向投放与定价:对于搜索广告,需要添加关键词并进行定价;对于信息流广告,则根据目标受众进行定向选择。
上传广告创意:提交广告创意,等待小红书的审核。审核通过后,广告即可上线投放。
广告展现方式:小红书信息流广告的展现形式与普通笔记类似,有图文和视频两种形式。广告笔记的封面右下角会标明“广告”或“赞助”字样,以区分普通内容。
精准投放系统:小红书支持根据多种标签进行精准投放,包括自然属性(如年龄、性别、地域等)、行为标签(用户行为和兴趣)、自定义人群(自定义及排除特定人群)等。