快手广告推广|开屏RTB广告轻互动样式是什么？

一、背景

应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求，开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止，点击率由此会受到影响，为提升开屏广告的投放效果，自2021年12月9日起，快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。

二、主要样式介绍

1，扭动开屏：

快手广告推广使用开屏广告后，用户在开屏阶段会看到扭动的引导，用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app，并伴有震动效果。

1）扭动手机可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等；外链为客户的落地页；deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2）开屏页面不支持点击跳转，即点击无反应

3）页面文案为默认文案“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，不可自定义

2，摇动开屏：

开屏阶段，页面提升“摇一摇”并有伴有上下摇动的动效图，跳转进入落地页或第三方app，并伴有震动效果。

1）摇动手机可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等；外链为客户的落地页；deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2）跳转落地页操作：1）摇动手机2）点击圆圈按钮

3）页面文案为默认文案“摇一摇，或点击圆圈按钮跳转详情页或第三方应用”，不可自定义

3，滚动小球：

开屏阶段，页面提示扭动小球的动效图，扭到固定位置可跳转进入落地页或第三方app，并伴有震动效果。

1）扭动手机到制定位置可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等；外链为客户的落地页；deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2）跳转落地页操作：扭动小球至虚圈内，左右均可触发跳转落地页

3）页面文案为默认文案“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，不可自定义

三、常见问题

Q：轻互动样式出哪种是如何决定的？我可以自行选择么？

A：平台会根据用户的手机配置及客户端版本自动进行适配，不可以自行选择。

Q：是否全部的开屏广告均为轻互动样式了？

A：不是，轻互动样式需要手机硬件中的陀螺仪、加速计以及app版本的达标支持，但绝大手机均能满足其中一种Zui低要求。完全不能出轻互动广告的流量在个位数

Q：素材需要重新制作嘛？安全区是否有变化？

A：不需要，按现有快手广告推广素材制作标准制作即可，已满足轻互动素材需要，安全区无任何变化。

Q：在切换轻互动开屏后，以前开屏的各种数据统计、监测等相关操作、报表是否有所变化？

A：在优化操作、投放搭建、数据报表查看等方面均和以前无区别，无任何新增额外操作。

Q：开屏RTB投放轻互动是否需要加白操作？

A：无需做额外加白，经过开屏RTB入场加白的账户均可以投放出轻互动样式。

Q：在切换轻互动开屏后，点击率会有啥变化？

A：在全量切换轻互动开屏后，大盘点击率相较之前会有所下降。轻互动整体预估点击率在6-8%左右。