如何选择适合快手推广的转化目标？

1、快手推广转化目标选择

建议由浅入深，前期可以先使用行为数、激活、表单，积累一段时间的数据后再使用表单付费、激活付费。

2、基建

广告组：建议多组投放，一场直播至少搭建8个广告组，测试不同定向、不同转化目标、不同引流方式、不同素材。

主播：建议多主播开播，每天至少3场直播，可测试不同主播的能力(同产品不同主播，转化效果会有差异 )

直播时长：建议直播时长至少在12个小时以上。  主要时间段参考：早上:6-9点，中午 : 11-13点;下午 : 13-17点;晚上 :19-24点

主播账hao经营：给优质主播增加投放预算，如有精力和制作能力，也可平时发布一些与该行业相关的视频，积累粉丝、提升自然分发、提高直播间人气。主页装修可在主页介绍一些关键信息，如直播时间、过往游戏战绩、账hao主营内容标签(xx玩家、xx年xx经验)等等。

直播间搭建：背景板 展示关键信息:如1元=封顶600万医疗险动态手势指引点击小铃铛

3、定向

由于直播时间是以小时计，对模型在极短时间内的表现要求极高，故建议一开始投放时先做一些定向的快手推广，成本相对稳定后再放开定向，以更多跑量。

搭配扩量功能：

开启智能扩量功能，更多拿量。

多种定向测试：

可选择行为意向、快手网红的定向方式(覆盖人群不低于3000w)可选择行业高价值人群包、直播偏好人群包、对历史转化人群进行扩展目前有重度游戏直播偏好人群包、教育培训类直播偏好人群包，如需要，可联系运营进行推送

与出价的搭配：

精细定向+高出价，宽定向+正常出价

4、创意

创意关键点：

方面突出直播元素，通过强直播提醒、直播现场还原等方式，刺激对直播感兴趣的用户进入直播间;另一方面突出商品元素，包括卖点、利益点等，吸引对商品感兴趣的用户进入直播间。

创意样式选择：

“作品引流”和“直投直播”结合使用，根据实际效果分配预算比例(目前游戏行业直投直播的效果更佳)。

直投直播：需制作素材、免创意审核、容易唤醒对直播感兴趣的用户，但对主播能力.直播间内容要求很高(跑量能力、点击率等直播间实时内容强相关，优化难度大)作品引流：不受主播实时表现影响，内容可控性强，可选择不同的视频素材进行投放

创意工具：

使用开眼的“边播边剪”、“回放剪辑”功能，减轻客户的素材制作压力。入口:工具->开眼创意工具->创意工具箱->直播剪辑