从0-1教你怎么搭建一条千川广告，以及如何选择优化目标

在新建千川计划的时候，我们会发现在“计划目标”页面上大家能看到有很多选项。

例如推商品、推直播间，无论是推商品还是推直播间，都对应了不同的营销场景，比如日常销售、人群种草、商品加热等等。

广告类型也对应了多种选择，如通投广告、搜索广告、商城广告等。

就连推广方式都有分托管和自定义，这些选择对于新手朋友来说一时之间竟不知道选什么了。

今天的内容就是跟大家分享一下在创建千川计划的时候，计划目标该如何选择，不同的类型分别对应哪些使用场景。

这是目前千川计划创建的页面，我们可以看到现在氛围4个层级，分别是营销目标、营销场景、广告类型、推广方式。

营销目标是分为推商品和推直播间的，这样一来就直接把营销目标的两个大类就分开了。

推商品：如果你想要做短视频带货、图文带货、商品卡，你就选择推商品

推直播间：如果的你营销主题是以直播间为主的，开直播的就要选择推直播间。

根据我们所选择的成交主体不同，选择的营销目标也是不同的。

如果营销目标选择的是推商品，在营销场景中就会分为三个板块：

日常销售：日常销售是为了满足商家日常销售的需求，他支持多种深浅转化目标，提升商品销量。

人群种草：人群种草是支持以云图A3为优化目标，来高效的获取高效人群，快速提升品牌种草人群的规模。

这里需要重点说一下，人群种草的转化目标不是以短链路成交为Zui终转化目标，而是以积累A3人群为主体，也就是说他中间会多一个链路。

比如你你选择了人群种草，也就意味着你接受了大量的A3人群，为了方便品牌做大促或者某个节日假点，一次性做批量成交。

简单来说人群种草，从一开始就不是以买货为主体的推广，而是用来做A3人群积累的。

商品加热：商品加热就是Zui大化的获取商品加购，详情页15秒停留等关键的兴趣行为。

这一点在应用场景上，特别是某些产品在决策链路相对较长的时候，就会经常用商品加热。

以上是基于推商品的营销场景，那么基于推直播间也有三种对应的营销场景选项：

日常销售：这里和之前推商品场景中的一样，这里就不多做讲解

新客转化：是以提升新客对生意的贡献为主要目标，系统会定向覆盖意向新客并促进转化。

比如有些产品很难做复购，我们需要做大量的新客转化，像马桶、建材等这些产品的复购比较低，就需要做大量的新客转化。

直播加热：帮助我们快速的提升直播间的观看量、互动量，进而促进转化的一站式直播推广，顾名思义就是给直播间加热的。

他会有浅层的互动指标，或者说其他的人气指标为主，这个在实际应用中达人达播会用的相对比较多一点。作为店播，使用的就比较少，可以根据自己的实际情况去选择。

无论是推商品还是推直播间，都能看到至少两种广告类型，通投广告和搜索广告。

在推商品的场景下，会存在第三种——商城广告。

通投广告：我们所谓的通投广告就是当我们无论是以短视频还是直播间的形式出现，展现出来的创意形式，可以直接曝光在用户面前的，这种就是通投广告。

搜索广告：这个类型相对于通投广告来说就是被动行为，如果用户没有去搜索，那么你的广告是很难展现。

一般情况下搜索广告很难人为去放大效果，搜索广告的投产很高，都是用来做通投广告的补充计划。

商城广告：商城广告就是俗称的商品卡。商城广告都是以“猜你喜欢”等静态广告的形式出现。

其实商城广告其实就是一个货架电商的场景，这个场景有一个好处——用户的购买的时候是主动决策的，冲动型相对较弱，也就意味着退货率是很低的。

在推广方式的维度，两种营销目标中都会有托管和自定义。

托管：顾名思义就是人为干预的少，主要会交给人工智能、系统本身去做投放。

托管的优点就是，对工具不太熟悉的同学，托管能给大家省很多事。

缺点就是一开始如果你没有做人为模型矫正，或者建立千川模型，上去就用托管，就可能会投产忽高忽低，不稳定。

自定义：根据投手自己定义的方式去投放。

前期跑量可能会难一些，模型跑正之后，相对来说投产就比较稳定，后期如果需要放大效果的话，可以在增加一些托管计划，这样组合更加。

以上就是关于千川计划在创建时计划目标的一些设置，那么具体该如何设置，每一种场景下的千川计划改该如何设置？我会在下一期的内容中跟大家分享，感兴趣的朋友可以点个关注，下一期我们来讲讲实操的内容。