巨量引擎|抖音搜索广告投放实操，详细搭建教程！

一、巨量引擎搜索广告简介

1-抖音搜索引擎能够根据用户的搜索历史、兴趣爱好以及地理位置等信息，准确地推送相关的广告。
2-抖音搜索广告的形式多种多样，包括开屏广告、信息流广告、搜索关键词广告等，可以满足不同商家的需求
3-直接投OCPM，模型成熟，转化成本有保障。

二、巨量引擎搜索广告流量特征

不同行业的搜索需求与流量特点差异巨大，同一行业在抖音与在今日头条的搜索特点也会有一定的差异，需要根据行业的流量特征来进行有针对性的投放。

三、投放逻辑和影响要素

第①步：用户发起搜索请求-流量触达；

第②步：广告相关性-词与创意；

第③步：ECPM=转化出价*CTR*CVR*1000；

第④步：广告生胜出；

影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源；

影响CTR*CVR的要素：创意、广告样式、展现位置、落地页；

四、搜索广告账户搭建

1、营销目标与场景

2、关联相关产品投放

3、用户定向圈定选择

4、投放预算与出价设置

5、添加创意素材文案

6、卖点以及创意组件

7、添加相关搜索关键词

创建完广告就可以直接提交送审了~

以上就是巨量引擎AD搜索广告详细的搭建实操教程，如果有任何疑问欢迎咨询我们。