1. 开户资质准备
在开始广告投放之前,需要准备相应的开户资质。这包括基础资质(如营业执照和法人身份证正反面照片)和行业资质(例如图书行业需要提供《出版经营许可证》)。如果涉及第三方品牌,还需要提供品牌授权证明。
2. 开户成功
开户成功后,广告主将获得账户ID。需要绑定微信号或QQ号以便登录广告账户。广告主可以通过ad.qq.com或微信小程序“腾讯广告助手”进行账户登录和授权。
3. 账户基建
账户基建是指在正式投放广告前的基础准备工作。对于直购卖货类客户,主要需要准备视频号绑定、商品库搭建和直购小程序明确三个方面。
视频号绑定
广告主需要注册并认证与开户主体一致的视频号,通过ADQ推广后台进行视频号授权。
商品库搭建
在推广后台的“商品库”中进行商品信息的上传和搭建。商品库还支持商品库品包授权,如枫叶小店跨主体授权。
直购小程序
直购类广告通常需要依托小程序直购页面,如禾量和有赞小程序。禾量小程序支持API数据回传,而有赞小程序则需要额外的技术对接。
4. 素材准备
素材分为外层创意素材和内层素材。外层素材主要为视频样式,而内层素材则采用小程序直购链接。
5. 账户搭建
账户搭建包括确认推广目标、投放版位、定向人群、素材分类和推广投放链接。账户搭建完成后,物料审核周期一般为1-3个工作日。
6. 账户优化
账户审核通过后,需要进行基础盯盘调整优化。账户优化分为冷启动期、测试期、起量期、稳定期和成熟期等阶段,每个阶段都需要根据账户数据表现进行及时优化。