1. 冷启动期的测试策略
定向设置:对于新账户,建议在冷启动期间控制曝光量在10万到30万之间,以便基于初期转化数据拓展相似人群。
细化AB测试:从城市、年龄、兴趣行为等多个维度进行定向,以精细化运营。
2. 定向与兴趣行为的选择
年龄定向:根据产品受众年龄画像进行定向,以确保转化人群质量。
兴趣行为词包:利用系统推荐、历史经验和行业关键词进行选择,并定期优化。
3. 定向人群的筛选
优质词与同类词:选择与产品相关的高潜力、高质量词汇。
定向包测试:进行详细的定向包区分测试,避免流量过滤。
4. 转化目标的设定
表单预约:以表单填写为优化目标,适合控制成本。
下单/付费:以Zui终KPI为优化目标,适合稳定跑量。
双出价:灵活出价方式,适合非微信流量和微信流量的不同阶段。
5. 出价策略的选择
稳定拿量:适用于成本控制严格的客户。
优先拿量:适用于新计划测试,。
优先低成本:适用于预算有限的情况。
6. 创意优化
素材版式:测试自定义创意和动态创意。
文案撰写:定期更新文案,以吸引用户注意。
挂件与内容:突出利益点,使用动图提升感官体验。
7. 具体问题分析
冷启动期长:考虑更换账户或调整定向组合。
次留率低:分析行业特点,优化创意方向和位置选择。
账户掉量:检查数据分析,优化素材和出价策略。