如何搭建小红书信息流全站智投广告计划

概述

在小红书的聚光平台上，广告主可以通过选择全站智投广告类型来创建广告计划。这种智能投放方式允许广告在搜索、信息流、视频流等多个位置展示。

支持的计划设置

目前，全站智投广告支持两种营销诉求：种草和客资收集。广告主可以根据目标选择相应的出价方式和成本控制方式。

新建计划流程

1. 新建广告计划：选择营销诉求（产品种草、客资收集或商品销量）。

2. 选择广告类型：在创建广告计划时选择“全站智投”。

3. 设置推广目标：完成出价及成本控制方式的设置。

4. 单元设置：选择需要投放的笔记（建议一个计划投放多篇笔记）。

5. 创意设置：使用智能创意提高点击率（CTR）；设置转化组件以提高转化效率。

升级计划流程

• 批量切换：在广告管理中选择顶部横幅的一键设置，选择需要升级的计划并确认设置。

• 单个切换：在计划管理列表中，通过小火箭标识进行一键设置并确认修改。

广告投放实践方法

• 计划结构：建议采用1个计划-1个单元-多篇笔记创意的结构。

• 成本设置：建议按照预期成本设置出价，平台会在全站范围内智能优化成本。

• 学习期建议：在学习期内尽量保持设置不变，避免频繁调整出价和定向。度过学习期后，持续观察并优化互动量较高的计划。

广告投放案例

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