快手广告推广策略，磁力金牛投放技巧

一、磁力金牛平台活动类型

1. 投放目的：兼顾zhangfen和转化

   在直播活动开始之前，进行预热宣传，传达活动信息，吸引目标人群的兴趣。

   在直播期间增加renqi或GMV，激发活动热度。

   在直播结束后继续与观众互动，进行zhangfen和转化的收尾工作。

1. 收尾期

2. 爆发期

3. 预热期

2. 优化目标：结合zhangfen和商品购mai

   建议将重点放在商品购mai等转化类优化目标上，并利用定向广告再营销已购人群，持续推动销售。

• 如果目标是增加直播renqi，建议将大部分预算用于优化直播间，关注直播商品的点击和购mai转化。

• 如果目标是提高GMV和ROI，建议将大部分预算用于直播商品购mai和ROI出价，关注进入直播间的转化。

1. 预热期：通过zhangfen和预约组件点击联合投放来吸引粉丝。

2. 爆发期

3. 收尾期

3. 创意

1. 素材相似度应低于30%，建议在拍摄视频时从多个角度、背景进行拍摄。

2. 拉新种草素材：视频内容要有吸引力，偏向软广告，引起客户关注。

3. 预热期：视频突出直播时间和利益点。

4. 爆发期：视频素材可包括单品引流型、福利引流型、场次引流型和活动介绍型的内容。

5. zhangfen期：单品种草和福利介绍型素材能够吸引转化。

4. 出价

   参考整体市场出价和历史日常投放成本，适当调整出价。

1. 预热期：可以适当提高出价以触达目标人群，建议高于日常出价的15%-20%。

2. 爆发期：为了增加renqi或GMV，建议将出价提高20%-30%。

3. zhangfen期：根据市场出价和历史投放成本来设定出价。

5. 定价

• 目标人群：已触达但未购mai的用户、私域人群等。

• 目标人群：已触达但未购mai的用户、关联类目的已购用户等。

• 宣传活动声势：zhangfen+直播预约。

• 目标人群：同类达人粉丝、已触达多次但未购mai的用户、购mai相关商品的用户等。

1. 转化：包括私域人群、购mai相关商品的二、三级类目用户等。

2. 爆发期：转化为购mai。

3. 爆发期：针对非自有粉丝人群进行zhangfen。

4. zhangfen期：转化为购mai。

5. zhangfen：包括同类达人粉丝、购mai商品的一、二级类目用户等。

6. 预热期：

二、推广类型

1. 速推版

• 营销目标/转化目标推荐：根据客户需求和活动自主选择，优先考虑进入直播间、订单支付和ROI出价的优化目标。

• 物料类型：原生类素材和影响类素材共同投放，单个视频素材关联的创意数量不超过25个。

• 营销目标/转化目标推荐：建议将更多预算用于直播推广，辅以短视频推广。

• 物料类型：建议进行直播直投放和作品引流，以原生类素材为主。

1. 专推版

• 营销目标/转化目标推荐：根据客户需求和活动自主选择，优先考虑进入直播间、订单支付和ROI出价的优化目标。

• 物料类型：原生类素材和影响类素材共同投放，单个视频素材关联的创意数量不超过25个。