如何制定小红书投放计划？
一、以品牌推广为出发点
1、曝光与搜索：品牌的曝光和搜索趋势可以显示出品牌的投放效果和用户兴趣。通过分析曝光量和搜索量的变化，可以评估品牌投放动作对整体liuliang的影响。tigao品牌在小红书中的场景渗透率和排名也是一个重要目标。
2、优化媒介成本：通过复盘投放数据，与整体市场平均值、头部竞品和同等投资水平的竞品进行对比，挖掘出可以优化的点，降低媒介投放成本。
3、内容策略：根据品牌不同阶段的投放目标（如增加曝光、tisheng互动、吸引高质量用户等），对表现出色的笔记进行分类，为后续的内容复制提供参考。品牌的NPS值和口碑词云也是可作为参考的附加属性，投放后若能积极维护评论和用户生成内容，正面口碑评价将会tisheng。
4、人群积累：如果品牌的目标是覆盖更多的用户群体，关注品牌/商品在目标人群中的渗透率。观察投放后人群画像的变化，为优化投放提供更多参考。还可以通过观察不同触点和搜索广告对不同用户群体的影响，了解不同群体对品牌积累产生的效果。
二、以推动品牌业务为目标
在实现品牌业务增长的过程中，有两种情况需要考虑：一种是在小红书没有建立闭环销售的情况下，另一种是已经在小红书开设了店铺。对于已经开设了店铺的情况，可以直接在聚光/千帆后台查看相关数据。而对于没有店铺的情况，可以通过小红盟、小红星等数据来观察引流到天猫等电商平台的情况，记录每天的种草词搜索量。通过控制变量的方法，可以分析出哪类笔记对电商引流效果更好，从而将这些优质笔记进行复制放量。