随着人们对肌肤保养的重视度增加，人们对护肤品的需求也在不断增长。根据Zui新发布的艾媒咨询报告显示，中国护肤品市场持续增长，预计到2023年市场规模将达到2804.0亿元，同比增长9.3%。在高质量发展的背景下，护肤品牌需要紧跟行业风向趋势，了解消费者日益升级的护肤观念，并制定有效的市场推广策略，以扩展品牌的发展空间，实现销量和知名度的双增长。
小红书的月活跃用户数量达到了2.6亿人，其中95后用户占比50%，而00后用户占比则达到了35%。这些充满活力的用户在小红书上发布着与护肤有关的内容，并相互交流分享各种护肤理念，如"早C晚A"和"早P晚R"等。他们还创造了一系列护肤流行趋势，例如"以油养肤"、"新A醇自由"和"屏障保护"。对消费者来说，小红书已经成为了一个生活百科全书。
小红书提供了多样化的营销路径和策略支持，使其成为了护肤品牌的主要营销战场。凭借其独特的营销属性和强大的数据支持，小红书能够捕捉行业Zui新的趋势，并洞察护肤流行趋势。通过【护肤趋势全解析】，小红书帮助护肤品牌更好地把握消费者的心智，预测美容新趋势，并助力这些护肤品牌在市场中孵化出热销产品并崛起。
国货品牌正处于风靡之中。根据2023年的数据显示，国货护肤品在10月的搜索趋势同比增长了252%，而双11美妆TOP100热门搜索品牌中的中国货美妆品牌相比去年也增长了16个。国货品牌正掀起一股热潮，打开了美妆护肤市场的新格局。
在护肤领域，养护分派系迅速崛起。中草药成分受到了广泛关注，小红书上的关键词搜索量如"黄芪"、"石斛"和"当归"都有显著增长，而与芦荟、积雪草和金盏花等成分相关的护肤笔记数量也急剧增加。科技成分成为了品牌升级和推广的关键利器，小红书上与珍白因、人参皂苷和重组胶原蛋白等关键词相关的搜索量明显增长。
·专业背景的健康产业集团备受美妆消费者的信赖，因为它们在医药领域有深入研究。其中，【医学级护肤品】因其功能和安全性而成为热门选择。【妆药同源】的护肤品与专研成分或医药大厂合作，能够提供更高的品质保障。
·医美市场的多重需求推动了护肤品的需求增长。人们关心“医美后用什么护肤品”“医美面霜”等问题，这些与医美相关的搜索成为护肤类目中的热门话题。人们越来越注重术后的专业修护，延长医美效果，希望通过护肤+医美叠加来达到多重功效。
·护肤品之间存在互补关系，不同产品、成分和功效可以搭配使用。根据肌肤特质选择适合自己的产品组合，就像【随“肌”挑选】，采取有针对性的护理措施。而【懒人有公式】则是指早上保湿晚上修复、ABC护肤法等，根据护肤的流行趋势选择适合自己的成分和功效产品。注重成分的搭配也很重要，如烟酰胺+维C、维C+维E、视黄醇+玻尿酸等。通过关注成分搭配，可以达到相互补充的功效。
