一、能力说明

本文档用于面向广告主介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。

所有系统界面和实际流程请以实际操作为准。

如投放视频号直播合约推广，可参考投放指引微信视频号原生广告-直播推广投放指引

微信视频号原生广告-直播推广投放指引

二、使用门槛

视频号绑定成功后，可进行「视频号原生广告」的广告投放。

• 视频号授权操作流程可参考视频号授权

• 广告专用视频号操作流程参考广告专用视频号

三、投放指引

1. 视频号竞价广告创建

视频号绑定成功后，可进行广告投放。点击“竞价广告”下的“新建广告”可开始创建。 备注：行业版投放端支持视频号竞价广告投放。

1.1. 创建计划

推广计划选择“展示广告计划”，推广目标支持商品推广，应用推广，销售线索收集，品牌活动推广，小游戏推广，公众号推广，视频号推广（视频号动态/直播推广）。其中视频号推广（直播推广）投放指引请参见：微信视频号原生广告-直播推广投放指引

投放方式，计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。

(下图示例：推广目标为销售线索收集)

1.2. 创建广告

广告可设置商品，转化归因，版位，定向，排期与出价。

1.2.1. 广告形式：微信视频号版位仅支持“常规展示广告”，选择“动态商品广告（mDPA）”时，不支持选择微信视频号版位。

1.2.2. 转化归因：支持全网归因及精准归因。也支持广告主设置新版转化归因。

1.2.3. 商品：支持广告主选择已有商品进行投放，将创建为商品广告（sDPA）。

1.2.4. 版位：需选择“微信视频号版位”，且仅支持单选，不可与其他版位投放。不支持自动版位投放。

1.2.5. 定向：支持地域，年龄，性别等基础定向能力，支持“微信再营销”定向，支持自动扩量能力。

1.2.6. 排期：排期支持指定投放日期及投放时段，投放时段可按半小时维度进行指定。

1.2.7. 出价：支持CPM/oCPM

1.2.8. 策略能力：出价策略，自动出价，一键起量等策略功能均支持使用。

1.3. 创建创意

1.3.1. 创意形式：支持横版视频4:3，横版视频16:9，竖版视频9:16；（视频号动态推广不支持横版视频4:3）

1.3.2. 视频号名称：选择已授权的视频号；

1.3.3. 创意设置：支持自定义上传或从素材中心选择。 需关注：【竖版视频720px ×1280px】裁切风险区域：左右46px；遮挡风险区域：上154px，下196px。重要信息建议回避。横版视频无裁剪风险，无需安全区域。