一文说清抖音巨量引擎广告形式及扣费方式 | 巨量广告开户

一、douyin信息流广告平台简介

douyin是一款非常适合投放信息流广告的APP。你是否了解jinritoutiao的信息流广告投放方式？你知道在douyin上如何投放广告吗？

douyin的信息流广告出现在“推荐”页面，这是用户每天shua得Zui多的页面。当用户下滑观看新视频时，不定期会插入视频广告。由于douyin的审查机制，这些广告视频大多制作精良、富有创意，不会干扰用户的使用体验。

在广告页面底部有明显的广告标识和操作选项，例如立即下载、立即购买等。当用户对该产品感兴趣时，就会点击广告进行了解。

二、在douyin上投放信息流广告的方法

信息流广告是将广告与内容进行质量评分和排序，将广告作为平台内容的一部分推荐给用户。我们平时在微博、朋友圈、jinritoutiao、douyin等平台上都有接触到信息流广告。下面，我将重点介绍在douyin上投放信息流广告的一些内容。

1. douyin上的广告投放是否有效？

douyin是基于机器学习的个性化智能推荐算法，根据用户兴趣为每个人实现个性化推送的短视频社交平台。douyin也是Zui早一批推出原生信息流广告的平台之一。小编认为，在douyin上投放广告非常有效，因为douyin具有以下几点优势：

2. 用户活跃度高

根据2023年的数据统计，douyinAPP的注册用户将突破15亿，超过60%的中国智能手机上安装了douyinAPP。每天活跃用户接近10亿人，平均每天使用时长超过52分钟，平均每天启动次数达到9次。douyinAPP每天的视频bofangliang超过20亿。以上数据充分证明了douyinAPP的影响力，并且覆盖了广泛的移动互联网用户。

3. 用户模型更新快

douyin在用户模型的更新速度方面具有优势。它能够利用大数据算法分析用户在微博、微信、QQ、购物等账号上的社交行为，相比其他信息流广告平台更快地了解用户的兴趣点，并实时调整用户标签，实现精准广告投放。

4. 用户分布广泛

douyin的用户下沉并且分布广泛。一般来说，品牌想要找到的目标人群基本上都可以在douyin上找到，这为品牌在douyin上投放广告提供了基础。douyin还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和数据服务。

5. 定向精准

在douyin上投放广告时，我们可以根据地区、性别、年龄、兴趣分类（如游戏、金融、教育、旅游、服装箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词进行精准定向投放，确保广告能够收到良好反馈。

如何在douyin上投放广告？

为了在douyin上投放广告，我们需要先开通广告投放账户，并考虑以下几个问题：广告形式、目标受众定向、预算和出价。我们可以制定广告投放计划。

1、开通账户

要开通douyin广告投放账户，需要向guanfang或dailishang提供营业执照、法人身份证和法人手机号等资质信息。部分特定行业可能需要提供其他资质才能开户。目前，除地产和汽车行业外，其他行业都可以免费开通广告账户。

我们柏众网络为广告主提供了在巨量引擎（douyin、jinritoutiao、西瓜视频/番茄小说）的信息流广告投放开户服务。如果对信息流广告投放不熟悉，我们还提供账号代运营服务。

2、广告展现形式

douyinAPP内有多种广告形式，包括开屏广告、短视频广告、详情页广告和图文广告。开屏广告会在用户打开douyinAPP时显示持续几秒的静态或动态画面。当用户浏览douyinAPP内的视频时，还会看到图文和短视频广告。

3、受众定向

　　在douyin投放广告时，初期不需要过于地设置受众。因为douyin平台本身会根据用户画像进行推荐，并有频率控制规则。过于的受众设置反而会受到一定限制。

　　4、预算和出价

　　douyin信息流广告的预算要设置得较大，因为douyin广告后台分段给量，低预算计划的流量分配很少，这对广告投放非常不利，我们要尽量避免这种情况。

四、douyin信息流广告投放成本如何？

　　douyin信息流广告开户Zui低需预存5000元广告投放费用，广告费用按CPM、CPC和CPA形式即时扣费，预存的广告费用根据不同的收费方式消耗。

　　1、CPM模式

　　CPM收费模式指的是广告平均每千次展示的成本。收费标准为5-8元/千次起。CPM是许多广告主选择的收费模式。

　　2、CPC模式

　　CPC收费模式指的是每次点击广告的费用。类似于传统的百度竞价模式，只有用户进行操作才会收费，每次点击费用为0.2元/次起。

　　3、CPA模式

　　CPA模式是指每次下载APP所需费用。此收费模式仅适用于安卓APP，CPA也可以表示效果付费，包括表单提交、电话咨询、微信公众号等形式。

　　在douyin投放广告时，还可以设置每日预算，即当天费用用完后将不再展示和扣费。我们还可以通过ocpc智能出价转化来进行智能投放。