自2020年受到疫情的影响,我们国家在线教育的市场规模增长逐渐回升,也随着人们对外国语的青睐及关注和社会需求的变化,目前中国在线教育处于高速发展的阶段,语言培训行业呈稳步增长的趋势。
人群画像分析:
语言培训行业一般分为:成人英语、少儿英语、小语种
成人英语:
1、年龄:18-28岁,大学生或上班族;
2、日常关注英、美、澳留学,有出国意愿;
3、热爱旅游、新鲜事物,对互联网教育接 受程度高,习惯于碎片化的生活 方式。
少儿英语:
1、年龄:28-45岁,家长人群,女性为主;
2、愿意引导孩子正确合理使用网络;
3、愿意为子女教育进行有价值的长期投资, 不吝惜孩子用于学习的花费。
小语种:
1、年龄:15-25岁,高中&大学生群体;
2、日常关注日、法、德、意留学,有出 国意愿;
3、对外国文化关注多,平时会追日剧等。
行业痛点:
1)业内竞争激烈:
市场上同行业培训机构过多,同一地区会有2-3家不同的机构,学员招收难度增加。
2)品牌度不足:
大型培训机构品牌度高,宣传力度大,小型培训机构度不足,缺少竞争力,导致营销投入高,学费收入少。
3)区域限制严重:
受学员前往培训机构所需时间成本影响,线下门店仅能覆盖周围3-5公里人群,目标人群范围受限。
行业广告位推荐
腾讯社交广告是一个拥有160亿流量全媒体矩阵,哪里有消费者哪里就是营销的核心场景
腾讯广告业务有四大核心优势:
一、流量优势
腾讯是的流量,无论是大广告主还是小广告主,都能在腾讯的广告业务体系中找到适合自己的广告投放方式。
比如说今年新出的附近推广告就属于一种比较实用的本地化广告——附近的烤鱼店开张了,网上给附近小区的居民发张优惠券,让他们来哈冰粉吃烤鱼。
二、社交优势
手握几乎覆盖全民社交的微信和QQ,腾讯的社交传播属于优势,这一点我们可以从拼多多火速崛起的链路中窥见一斑。
在大家对媒体广告逐渐淡漠的当下,基于社交传播的广告推广更加高效。
三、交易闭环
所谓的交易闭环,其实指的就是一个全链路的数字化连接,小程序在这其中扮演者重要角色。腾讯广告的流量导入小程序,并通过微信支付完成线上交易。
2020年的微信公开课PRO上,腾讯官方表示“2020年,我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环”。
四、数据优势
大数据的重要性不言而喻,化的广告投放让更多的品牌/商家“把钱花在潜在客户上”。坐拥超过12亿用户的账号体系,腾讯在数据方面的优势,比流量优势还大。