房地产市场复苏不达预期。彩电具有一定的家装属性,疫情退去后的房地产市场,并未迎来明显的复苏势头,彩电作为房地产后周期家电产品,商品需求受到影响。
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产品更新换代周期拉长。现阶段,彩电产品的技术发展较为成熟,在此背景之下,彩电产品的安全使用期变得越来越长。加之消费者对于彩电的使用频率下滑,使得彩电的更新换代周期进一步拉长。
智能投影在家庭显示中形成规模。智能投影零售量为685万台,相对于家庭显示的渗透率已达17.9%,即智能投影寄售商城收支匹配系统量/(智能投影零售量+彩电零售量)。
消费者观看体验难以满足。“智能电视APP收费高”、“广告过多”、“操作复杂”已经成为消费者智能电视使用频率降低的主要原因。