小红书广告推广模板化发布工具：标准化引导内容生产
相较于其他电商内容社区，小红书在发布工具方面的产品设计强调了对内容生产的引导，实现了内容的标准化。该发布工具简单易用，大大降低了创作门槛，使每个人都能快速编辑分享笔记，无需专业设备和工具。
本文介绍了小红书的内容发布编辑工具，包括滤镜、基础照片编辑、标签和贴纸四类。这些工具简单易用，让用户可以轻松完成创作。其中，小红书图片的标签属性是其Zui具特色的功能之一，用户们也形成了对此的社区认知。通过浏览其他创作者的内容，新手创作者可以模仿他们的创作风格，这对他们来说非常友好。
贴纸是一个具有强烈IP属性的工具。小红书在贴纸的运营选择上也下了一番功夫，包括国旗、吉祥物、emoji等种类。特别是国旗贴纸结合了当下的世界杯热点和小红书的形象贴纸，有利于打造IP品牌。而这样的选择也意味着在内容发布环节就过滤了一定的内容噪音。
小红书的社区基本上可以被视为一个以图片为主的社区。如果不对众多复杂的图片进行筛选处理，容易给用户带来不好的视觉体验。发布工具中的滤镜风格的选择和数量限制可以有效控制图片风格的视觉效果。
滤镜的命名都是根据城市地理命名，如清迈、镰仓、摩洛哥等。这个运营细节非常值得借鉴，一方面符合小红书海购的特点，另一方面这些城市都具有明显的色调特征，容易让用户产生认知感。
小红书的发布工具设计有效降低了用户生成内容（UGC）的门槛。标签、贴纸和滤镜素材的运营相当于制定了内容创作的规范或模板，鼓励非专业用户分享高质量的经验笔记。