当前，许多广告商对小红书广告的自定义定向分类不甚了解。我将详细介绍各类定向方式。
自定义定向可以分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向和人群定向三种。其中，小红书在推广中特别擅长关键词定向。
1. 行业兴趣定向
行业兴趣定向根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘人群，包括行业阅读兴趣和行业购物兴趣。您可以直接选择各类行业进行定向。
目前行业兴趣定向支持一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签也在陆续支持中。
优势：行业兴趣定向方便直观地选择所需的目标人群，并且覆盖面广。
适合场景：需要明确行业属性投放需求且希望获得大范围曝光。
举例：某品牌新推出一款沐浴露，希望精准触达目标用户并增加曝光量。在定向标签中，选择行业阅读兴趣-美妆个护和行业购物兴趣-美妆个护。
2. 关键词兴趣
关键词兴趣是聚光平台独有的新功能，在信息流场景下可定向搜索过相关关键词的用户。
优势：
精准触达：相比没有搜索相关词的人群，已搜索相关词的人群更容易通过信息流广告达到预期效果。
关键词选择自由度高，包括品牌词、品类词、场景词等。
youxiu案例：
某客户希望收集潜在客户信息，使用关键词定向精准触达Zui近三天内搜索过相关词的目标人群。广告平均点击率（CTR）为5.95%，每次点击成本（CPC）为0.33元，共收集到40份表单，表单收集成本远低于行业平均水平。
3. 人群定向（DMP）
人群定向，也称为DMP，将分散的多方数据整合到一个统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，使用户能够将这些细分结果推送到现有的互动营销环境中。