而微信短剧小程序内容付费模式的崛起,正是在以算法为代表的信息技术的不断进步下催生的,不需要长时间、大预算做市场推广和用户培养,大数据直接帮助内容找到对其感兴趣的用户。
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的确,短视频平台不可忽视的核心竞争力就是其强大的算法能力,通过算法可以让用户与内容进行匹配。表面上看,短视频平台上充斥着大量低门槛的UGC内容,质量良莠不齐,不具备付费的基础。但考虑到「算法」的因素之后,平台可以从大量的内容中筛选出用户真正感兴趣的内容,推送到恰当的用户面前,在适合的场景下,付费行为是完全有可能发生的。
可见,短视频付费模式并非完全不可能成功,尤其是一些细分的内容领域。抖音此次大规模试水,一方面可以测试用户的情绪和反映,更重要是找到更多的适合付费模式的垂直细分的短视频内容领域。
短视频付费模式一旦成功,甚至只是在某些垂直细分的内容领域试水成功,对于平台、用户和创作者而言都会是三方共赢的结果。