所谓投流,即付费购买流量,也可以简单理解为花钱打广告。以抖音为例,当一条短视频内容发布之后,理论上便进入了算法系统的投递之中,但整个算法池里的视频数量巨大,网友的关注点又千差万别,单纯地依靠算法并不能保证这条视频的大化传播。
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这时候,平台方的流量推送便获得了操作空间,经过推流的内容可以在自动的算法之外到达更多用户终端。推流的流量当然不是免费的,投流便由此成为了一门生意。
因为手握巨大流量,这门生意早已在抖音等短视频平台与各行各业间展开,所谓"得流量者得天下",只有在投流上舍得砸钱才有可能赚到更多。因此如今直播卖货的会投流,打造网红会投流,明星曝光会投流,电影电视剧宣发也会投流,轮到了微微信短剧小程序的时候,自然一样逃不开这套商业逻辑。
一部80到100集的微微信短剧小程序通常投流ROI(投资回报率)要达到1.2——即花费1元,收益1.2元,有经验的投流团队会先在一两天内小规模试水,判断出该剧是否会火,随之决定继续投放还是及时止损。