一位不愿具名的零售行业从业者向界面时尚表示，过去快时尚品牌强势，能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现，再续约必然要支付更高租金，租约也更短。为了避免租金优势被打破，和开发商协商期间拥有更多谈判筹码。
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从理论到实践的过程是漫长的，过程中也有不少打着消费分红的劣质企业曲解这个模式为简单返利，广大研究者发现，真正的消费分红模式，必定具备两点特征：
一、消费的产品属于高附加值、润率的行业，如保健品、饮品、品等，只有利润空间足够大的企业才能在给付商品以外再向客户给出额外的分红。
二、分红的比例不会太高，陈渝教授曾经分析过，一个传统的实体企业，可承受的消费分红率大约在年2.5%，与***定期存款收益类似。而利润比较高的行业，如果再有一些风投资金介入，正如当初打车、外卖等领域为了吸引客流而产生的各种补贴一样，那么可以做到年8%甚至10%，但这已经是分红收益的**，任何号称短期内返还高额回报甚至是所有购物资金的，都不可持续。
此外，分红如何派发、交易如何闭环等细节问题也有待解决，直至近年来新零售发力、移动支付兴起等客观条件具备之后，消费分红模式才开始真正开花结果。
目前已经有一些电子商务平台开始试水消费分红，有的还会广开分红资金来源，除了商家，还会加入风险投资的补贴，用于吸引客户。
在这样的背景下，越来越多的人开始尝试这个新零售领域的新型模式，获得了不少的实惠，也算开创了又一轮商业模式！
消费分红是这几年刚刚兴起的一种新型消费模式，消费者是利润的直接创造者，在不需要有额外资金投入下，消费者可以通过日常吃喝玩购、衣食住行等消费行为积累财富，得到商家相应的分红利益。
除了门店策略之外，快时尚品牌在中国市场也在使用其它举措吸引消费者关注。此前界面时尚曾报道，H&M和法国设计师品牌Mugler联名系列近期发售后引发消费者抢购，线上官网服务器一度崩溃，线下门店因消费者和黄牛产生冲突暂时关闭。
