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从研发到生产，从营销到“种草”，数字力量引领纺织服装行业穿越不确定。根据智篆商业日前发布的《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，消费者对功能性面料需求增加，服装的品质、洗护难度、性价比成核心的关注因素。
这市场需求与不少intertextile面辅料展参展企业的发展方向不谋而合，相关企业正在通过聚焦服装品牌的流行趋势，加快产品的创新与升级。
功能成分升级
白皮书指出，2023年是“新生纪元”的开始。
今年上半年，我国社会消费品零售总额总体呈现上升态势，展现出良好韧性，消费市场持续回暖，具有明显的扩容趋势。其中，服装作为代表性的非刚需品类回暖明显，消费者前期被抑制的消费热情逐渐释放出来；消费者也开始步入理性消费时代，更偏向于“保守积极”，他们会对产品进行全面对比，尤其会注重面料的成分与功能性。
白皮书显示，消费者在购买秋冬服饰时，在对“品质”的理解方面，92%的被调查对象选择其是否具有较好的面料、材质，53%的人选择是否具有特定高科技功能或者功能是否多样。
比如，在挑选羽绒服时，消费者会在意面料的三防效果，会对比羽绒服的保暖性和含绒量；在选择保暖内搭时，他们会在意面料的防菌、抗静电等特性，对比透气性和材质；在购买羊毛服饰时，他们会在意面料的舒适度，对比吸湿排汗能力⋯⋯
“在选购保暖内搭时，消费者的需求不再局限于保暖等基础功能。防菌除臭等性能更加特别，可以创造出新的卖点，也更契合高收入人群的需求，促进消费订单形成。”白皮书中特别指出。
