市场拓展:达人探店激活小店、老店等长尾市场。“酒香也怕巷子深”。在传统线下消费场景中,一些优质独特的小店、老店分布在街头巷尾,远离核心商圈和街区,或因地处偏僻或因不擅长营销,长期缺乏客流导入。
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这些小众本地生活服务系统供应商处于长尾市场末端,消费者搜寻成本较高。基于短视频、直播内容形式的本地生活服务系统平台的内容传播面广、受众人群多,达人探店模式为具有特色的小店、老店、小众景区带来发展新机。本地生活服务系统12378家被探店达人发掘,通过商家主动邀约或者用户互动评论等方式,一批餐饮小店、老店和小众旅游景区的服务信息在平台上快速传播,激活餐饮文旅长尾市场。
流量汇聚:平台社交属性引发消费集聚与倍增效应。目前,本地生活服务系统平台用户群体集中在35岁以下,热衷网络社交喜欢分享服务体验是当今年轻群体的一大消费特点。社交网络时代,基于消费者对美食博主、旅行达人等独特消费体验的认同感、归属感,消费热点和消费浪潮呈现出循环式的“自我实现”效果,一家餐厅、一道菜品、一种烹饪方式可能在极短时间内风靡全网,引发巨大的线下消费流量,形成消费集聚与倍增效应。