什么是douyinzhibo全域推广?怎么做好投放实操?
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商家在douyin做zhibo生意时,都想要在ROI稳定的基础上,尽可能地追求高效和整体生意增长。但随着人货场波动和zhibo的复杂性,大多数商家都遇到过投放人效低、ROI波动大、GMV增量不足的困境。
一、全域推广是什么?
「全域推广」是以douyinzhibo整体支付ROI(zhibo间产生的全部成交订单金额 /消耗)为优化目标,拓展douyin信息流推荐、zhibo广场、商城、搜索等zhibo全域liuliang,探索全局优质liuliang,带动zhibo成交额全面tisheng的产品。
二、3大技术能力全解
了解完全域推广的基础信息,您或许会好奇它究竟在哪些方面能够为zhibo生意带来增量?
1.人货匹配-liuliang全局撬动:产品开启后douyin内全域点位liuliang均可tisheng,能在更大的liuliang池中为zhibo间找到更高意向付费人群,帮助商家探索更多增量空间
2.预测规划-投放全程自动:仅需设置zhibo整体ROI目标,系统可以根据liuliang分布及变化实时预测、规划全部liuliang,帮助商家tigao人效、释放更多精力进行内容及素材优化
3.整体增效优化-ROI稳定:规避zhibo间人货场实时变化导致的不确定性,帮助用户规避投放的不确定性
三、如何做好全局拓量投放实操
1.根据投放阶段调整投放策略探索期(1周):
建议设定合理ROI目标并准备充足预算,让系统充分探索不干预,拉长监测周期。
稳定期(1~4周):建议关注全天达成,忍耐实时波动,系统会智能调控。liuliang波动时,投放上可使用"一键调速"“视频追投”或“目标调整”,内容经营上增加爆品讲解、爆款内容等。
长期(>4周):优化人货场能力,整合优质货盘、保障爆品不断档,优化zhibo间承接能力,迭代素材、孵化爆款引流素材。
2.根据实操建议进行基础设置
投前设置
设定目标zhibo整体支付ROI:可以选择系统推荐或经验自算,偏低数值的设置能帮助新产品起量
设置预算:设定zhibo总预算时,尽量避免频繁小幅上调
用短视频引流zhibo间:将优质跑量的相关短视频创意全部上传,及时补优删劣
投中调节
调控跑量:调节目标ROI、调预算、一键调速多个工具助力
优化整体支付ROI:小幅tisheng目标ROI和优化内容双管齐下;调整间隔需大于1小时、调节幅度5%-10%
正确解读实时诊断结论:重点关注zhibo内容竞争力、投放竞争力两项指标
投后优化
优化创意效果:分素材报表复盘效果,定期删减转化弱的创意,拍摄并上传高转化的创意,tisheng投放效果。