社群化趋势在“互联网+”时代愈加明显，新零售及O2O平台早早地将目光锁定在生活中*基本的社群单元——社区。社区人因居住地而集结，具有较强的社交属性，自然形成了相似的认知和购买力，并围绕兴趣、技能、团购、活动、友邻、物业等等生活功能，形成鲜明的社群标签特征。
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电商经济迭代迅速，已从“以商聚人”迈入“以人聚商”的时代，消费人群的画像从单纯的消费习惯标签渐渐发展至情感标签与社会关系标签的结合，在消费不断升级的大潮中，社区社群打通了线上与线下的两度空间，与社区、居民关系紧密，是承载社区公共生活的重要媒介。