在这个机制下，大多数相亲红娘小程序APP软件短剧的回报率并不高，亏本也是常事，但只要有一部爆款，就能用10万元、20万元的低成本去撬动百万甚至千万的投资回报。
不少承制方都在疯狂拍摄短剧，就是想要通过跑量去赌一个爆款概率：一个爆款剧集3天—5天就能收到50万元以上的分账，后续流量还能带来更大的收益。有的承制方甚至愿意自己贴钱短剧，就是为了获得平台更大力度的投流。某拍摄团队就为一个古装短剧贴了将近3万元的制作费用，“要是爆了就有几十万甚至几百万的分账，比几万的承制费香多了”。
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但越来越多的入局者，也让相亲红娘小程序APP软件短剧越来越同质化，投流的红利期也开始消退。早期投流ROI（投资回报率）还能做到2，现在慢慢跌到了1.5甚至更低，但不少公司依旧在投入这个低成本的杠杆游戏中，“只要ROI大于1.2就能投”。
在不少从业者看来，越来越多的玩家入局算不上什么大事，只要舍得投流，就能比同行赚得更多，真正让他们担心的，是曾经野蛮生产的相亲红娘小程序APP软件短剧正在面临监管的风今年4月中旬，快手、抖音和微信接连发布了对相亲红娘小程序APP软件短剧的规范治理公告，处置下架了近2500个短剧相亲红娘小程序APP软件，虽然不少公司又陆续复制上架了新的相亲红娘小程序APP软件，但现在在三个平台搜索相关的相亲红娘小程序APP软件，已经搜索不到内容，用户只能通过投流广告和用过的相亲红娘小程序APP软件进入。