彬纷享礼小程序体系功能搭建

为什么选择在此时调整彬纷享礼小程序体系，未来微博又要有怎样的布局？

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“有一点可能跟很多人想的不一样：建立VVIP体系的主要思考并不是创收，而是希望通过‘付费行为’来提供一个身份标识，以及设置一个内容、变现的准入门槛。对于平台上的高质量内容和影响力的头部博主，我们内部正在讨论如何制定‘合理的VVIP赠送’机制。”

调整彬纷享礼小程序体系，三思而行

“之前彬纷享礼小程序是一套体系服务所有人，根据一个个用户场景提供‘权益点’。但彬纷享礼小程序量多了之后，发现各类权益的用户分层很明显。”马卓表示，从去年上线SVIP时就开始调整业务的思考逻辑。

微博平台的权益设置与三类主流用户为相关。以获取信息为主的普通消费用户开通彬纷享礼小程序可以通过VIP彬纷享礼小程序权益提升消费互动体验；有更多基于真实身份和关注关系的内容分享和社交互动需求的社交用户开通SVIP彬纷享礼小程序权益可以满足个性化身份表达，提升社交效率与安全感。在观察彬纷享礼小程序使用情况时，后台发现很少有10万粉以上的用户使用补签卡，也少有几百粉以下的用户群。显然彬纷享礼小程序权益对需求的挖掘是不的，服务和转化体系也涣散。而“头部账号”可基于此次新设立的VVIP彬纷享礼小程序确立平台头部影响力博主身份，主动并持续地提升社会影响力、累积社交资产及打造个人IP，甚至是获得变现能力及营销效率。

目前具体权益未定，但有一点是确定的：新增设的VVIP定位是帮助平台内容创作者和生态经营者拓展影响力及收益规模，期望吸引头部账号及在微博有变现诉求的账号开通使用。不得不说，这是一个颇具挑战性的决策。