随着网络的发展，网络营销应运而生，而微博的红极一时也让微博营销蓬勃兴起。微博营销与传统网络营销有许多共同之处，其依托微博为平台也有着自己独特的优势。微博信息的简便易行，有很大的自主性。微博的只需要140字，不需要斐然的文采，渊博的的知识，用户可以随时随地信息，关注或者取消关注某人。消息者和接受者的无界转换和即时交流互动性。一条微博除了*初的创作者是者之外，看到并转发的人既是接受者又是者，两者界限很模糊。
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微博营销的诞生为企业营销活动开辟了一个全新的天地，它以低廉的成本和迅速的传播速度、宽广的影响范围，深受企业的青睐。甚至许多企业凭借微博营销起死回生，董玉在研究中就发现，微博营销在传统媒体中的作用至关重要，