在自媒体舆论传播环境中存在放大了的“围观”现象。其一，麦克卢汉提出的“媒介即讯息”的观点，自媒体本身即为讯息，其的观点、话题吸引了其他网民的注意力；其二，出于对自媒体主体，即人的关注，这种关注通常发生在自媒体个体对“名人”、“明星”、“话题人物”的注意上。自媒体中的“围观”，可以是临时的，如同现实社会中的“围观”一样，围观群众因事件的发生迅速集结在一起，成为临时群体，也因事件的结束，又快速分散为毫无相关的陌生人。
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自媒体中还存在另一种“围观”状态，如微博中的“加关注”、“互粉”等功能，表现为相对稳定的“围观”联系。
