在《辞海》中,对广告的定义为“通过媒体向公众介绍商品,劳务和企业信息的一种宣传方式,一般指商业广告。从广义上说凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告的范畴。广告设计是通过设计载体告知信息的一种方式,而广告这种功能性属性也决定了广告设计的创作需要明确的定位,并受到来自产品、大众及文化形态等各方面的限定。从这个角度而言,广告设计的创作与装饰绘画创作亦有异曲同工之处。
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广告的生命、灵魂源于广告的创意,美国广告专家大卫・奥格威曾说过:“要吸引消费者的注意力,让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”广告设计的创意是设计者通过对表现主题的客观认识,充分发挥主观能动性,以恰如其分的表现形式创造出格调高雅、蓄意深刻、信息传递准确的**广告作品的基础。