在跟商家交流的过程中，经常有商家反馈说他在电商平台上卖品牌相关产品，经常被平台以“侵权”警告了，严重一点的还被扣分降权甚至下架了。他一直不明白为什么很多店铺都在卖这个品牌，为什么自己会被警告被判罚呢。细问之下才知道是因为他虽然在卖品牌的产品但是没有拿到品牌授.权。

01 / 为什么需要品牌授.权

从目前接触的商家来看，不管是抖音、快手等短视频直波带货平台，还是拼多多、天猫等传统电商平台，对于品牌的管控还是比较严格的。尤其是近期接触的抖音供应链的客户，经常听到他们说在某某某家进的货，因为图案混淆、盗图等原因被平台以侵权扣分的。所以，品牌授.权对于想卖品牌相关产品的商家来说，还是很有必要的。

02 / 品牌授.权有哪些优势

（1）品牌词引流效果好，店铺流.量大，转化高，溢价高。

（2）品牌能够得到更多平台扶持，品牌活动多。

（3）客户对品牌产品认可度高，复购高。

（4）当今电商趋势发展，平台会越来越倾向于品牌店铺。

当产品获得品牌授.权，贴上消费者熟识的标识后，产品身价也随之上涨，产品销售额至少能增长20%-30%，而不断增加的销售商和市场份额又能充当品牌的“无形广告”，进一步提升品牌度，从而实现双赢。

03 / 品牌授.权有哪些方式

品牌授.权一般有两种形式，一种是销售授.权，一种是生产授.权。

销售授.权是指品牌为了更好维护自身形象和口碑，只开放销售授.权，商家只有销售和推广的资格，没有其他权限。

生产授.权是指被授.权的商家可以自己生产货贴品牌的商标LOGO直接卖，就是常说的“贴牌”“铺货”。

一般情况下，大部分品牌会选择销售授.权，尤其是涉及到安全隐患的品牌不会轻易放生产授.权。但是鞋服类的很多品牌会适当放开生产授.权。

04 / 品牌授.权怎么拿

目前市场上能拿到品牌授.权的渠道一般有两个，一个是联系品牌方或国内总代.理，由品牌方或者总代.理直接开具代.理授.权书；另一个就是通过品牌公司购买品牌授.权。

这两个渠道也是有很大区别的，前者花费的成本较大，需要签约一定的任务量或者采购庞大的商品，才能给授.权。后者就比较简单，都是一些较具实力的品牌管理公司牵头，给到中小卖家授.权，哪怕实力不那么雄厚，也可以轻松开个品牌店做生意。而且可以根据自身实力选择相应的标量，购买单个授.权的成本较低，而且也有完整的授.权链路。

所以如果你是中小卖家、个人店，建议直接找品牌公司购买品牌授.权，可以低成本享受品牌效益。详情可以联系我。