一、市场分析
2.1行业背景分析
随着人们健康睡眠的意识提升，助眠类商品的需求快速增长。近三年，线上助眠类商品的品牌数量以年均32%的增速增长，商家数量年均增长超过65%。
结论：上图表明助眠类商品进一步丰富，线上市场成为满足消费者助眠需求的重要渠道，助眠类产品市场潜力十足。
2.2、行业宏观环境分析（PEST）
（1）政策：
国家政策上心理健康利好政策频出，增强居民心理健康意识。
2018年12月，国家卫健委等10部门《关于引发全国社会心理服务体系建设试点工作方案的通知》指出，要健全社会心理服务网络，为各类人群提供心理服务。
2019年7月，国务院、卫健委推出《健康中国行动（2019-2030年）》，促进人民重视心理健康，到2030年提升居民心理健康素养目标为30%，依据卫健委发布的《心理健康素养十条》，心理健康素养包括：居民对心理健康核心知识知晓情况，认可程度，行为改变等。由于疫情的影响，今年4月底，国家卫生健康委等十部门联合发布了2020年心理服务建设重点任务，强调要继续搭建基层社会心理服务平台，完善员工心理健康服务网络。
总结：随着时间推移，国民对心理健康更加重视，国家越来越关注居民心理健康，加上政策支持，心理产品发展前景广大。
（2）经济：
经济增长速度放慢的趋势对居民的生产消费产生较大影响，生活压力也逐渐增加，使得大众对释放压力，摆脱烦恼的需求日益增加。同时职场学业内卷压力、父母养老问题、社交与婚恋困扰、身体健康状况以及思想文化冲突等问题逐渐成为现代人压力的来源。因此大众对心理的需求日益增长，心理健康也受到全社会的广泛关注。同时居民人均可支配收入仍在逐渐增长，消费能力的提升驱使心理服务需求日益凸显，以减轻烦恼，愉悦心情，增长智慧为目的的享受型消费增加。
到2018年，我国大健康营收规模超过6万亿元，预计2020年将达到9万亿元。根据国家相关规划，到2020年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元，到2030年将超过16万亿元，是目前市场规模的3倍。
总结：随着经济的不断进步，人们对健康也越发重视，越来越关心健康，特别是心理健康，人们愿意花更多的钱在自己的健康上，所以大健康行业市场不断扩大，市场前景广阔。
（3）社会环境
社会层面，2020年**疫情的牵动人心，焦虑、担忧、愤怒甚至抑郁，成了情绪的关键词。虽然如今国内的疫情基本控制住，但疫情带来的影响并没有结束。截至2020年10月18日，海外现有确诊人数9277925。国际形势动荡不安，国内民众压力也只增不减，失学失业、降薪裁员。疫情也催生了一系列的心理服务需求。
根据《2020年初心理行业生存报告（疫情特别版）》，以疫情对心理咨询行业的冲击显著。一半以上的周咨询量、咨询收入和咨询频率减少的同时，不能忽视也有一部分（21%）咨询师的咨询量，是在增加的。入驻互联网心理平台，成了应对疫情的关键因素。数据显示，有互联网平台个案源的咨询师，受到的负面影响更小，咨询量和咨询收入减少程度都不是很高。越来越多的来访者通过线上心理机构寻找咨询师，并且在线上完成咨询过程。
总结：随着疫情的影响，越来越多的人有各种各样的负面情绪，同时疫情对线下的心理咨询行业冲击巨大，其中对其造成较大影响和重度影响都大幅超过有互联网平台的咨询师，疫情对线下心理健康行业冲击较大，但对于互联网心理健康产品来说还是有一定的促进作用。