随着经济全球化进程加快,品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。尤其是物联网、人工智能等新一代信息技术的出现,不断推动着企业在数字经济背景下重新定义自身与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系。这种新型的关系,以一种全新的品牌模式来概括,就是“生态品牌”。
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在加速发展的物联网时代,品牌应具备什么特性?海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾提出,品牌要有“三品两性”,“三品”指品质、品位和品格,三者缺一不可,如同品牌延续的“三驾马车”,而“两性”则为国际性和时代性。