如何投放抖音广告？怎样在抖音上投放广告？

抖音广告强势锁定新生代消费主力，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式，适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标

抖音广告营销收费模式

抖音APP广告的收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，扣费模式主要有以下几种：

l CPM（Cost Per Mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用；

l CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用；

l CPA（Cost Per Action）：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用，**安卓APP；

l CPT（Cost Per Time）：按展示时间计费，即广告展示1小时所需要的费用；

l CPV（Cost Per Visti）：按照浏览指向网站的有意向客户数量收费，在抖音指5s以上的有效播放数；

l OCPC（Optimized Cost PerClick，以目标转化为优化方式的点击出价）：这种方式区别于智能投放的CPC，它分两个阶段投放，适合新上线投放、抖音算法匹配可能不精准的广告。广告主在投放的第一阶段投入一笔实验性的预算，由于多了数据累积的过程，比CPC更精准，第一阶段结束后，算法向更多符合特性的用户投放广告，从而获得数量更多、价格更低的转化；

l OCPM、OCPA（Optimized Cost PerMile/Action）：今日头条提供的两种转化出价，与OCPC在预估、排序上完全一致，唯一的区别就是计费，OCPM按照展示计费，OCPC按照点击计费，OCPA按照转化计费。

抖音的推广渠道
抖音的推广渠道目前分为开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、抖音商业音乐入库、定制挑战赛的几种方式。

1、开屏广告

开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户，7日内不出开屏广告。

（1）渠道规则：

l 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面)。

l定向功能：CPT不支持定向；CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核心城市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30%。

l禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区社交类产品;④拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。

（2）投放效果预计

静态开屏点击率均值：5%-5.5%

动态开屏点击率均值：6%-8%

视频开屏点击率均值：10%-15%

2、信息流广告
品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。