在移动互联网背景下，企业开展市场营销可以利用多样营销媒介和手段，但在企业对其认识不足、定位不清的情况下，会产生执行与管理不足的问题，而导致企业移动互联网营销手段应用系统性不足。
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商业模式成功与否，主要与三方面内容有关：一是商业模式需提供独特的价值，企业提供的产品、服务需要有自身价值，比如提供的额外附加价值、价格优势和利益更多等。二是创新商业模式尽量要难以被模仿，企业建立起与众不同的商业模式，比如精细的售后服务和强大的实施能力等