一、明确推广方式
谷歌推广可分为谷歌SEO和谷歌竞价推广，谷歌SEO是通过技术手段，获得关键词自然排名的方式，他不需要向谷歌付费，排名上去后，无论点击多少次，都没有费用。而谷歌竞价则涉及到谷歌关键字广告，谷歌展示广告等方式，谷歌关键字广告是按点击次数收费，而谷歌展示广告则以展示次数收费。企业想要确定谷歌推广的单次点击费用，需先明确选择哪种推广方式。
二、谷歌广告字广告影响单次点击费用的因素
1.关键词高出价
关键词点击费用，跟企业设置的关键词高出价有关，如果企业的单个关键词出价是5块，那么单次点击费用小于或等于5块，不会超过5块，这就为企业控制推广成本提供了便利。
2.竞争对手出价
如果某个关键词只有企业一家在做，那么企业出低价就能获得展现，但实际情况下，大多行业和产品都会有很多竞争对手在做，谷歌关键词的实际点击扣费还跟竞争对手出价有关。比如你出价5元，排名，而排名第二的同行出价3元，那么实际扣费可能3元多一点，而不会实际扣费5元。
3.谷歌广告质量得分
了解了广告评级计算公式，我们会发现，在谷歌关键字广告中，并非出价越高，排名就越好，跟广告质量分有很大关系。换句话来说，在其他条件相同的情况下，质量得分较高的企业，可以用较低的出价获得较高的广告排名。这对于企业节省获客成本来说非常关键。
而影响质量得分的因素主要包括：用户体验，无论是谷歌竞价还是谷歌自然排名，谷歌都希望给用户更好的体验，网站页面的用户体验非常重要，企业需要保证网站的打开速度，网站设计，网站结构等因素，这也影响着转化。预期点击率，也就是广告展示在搜索结构后，广告的点击率，而想要点击率更高，就需要在撰写广告文案时能够更吸引用户。广告和搜索词的相关性，谷歌会将相关性更高的广告予以展现，以免出现无关广告而影响搜索体验。企业在做关键词筛选时，要从目标用户的搜索习惯出发。
