起量难,生命周期短,后端转化效果差
01、在测试素材的过程中,大家一定经常遇到汶些场景:一整个账户塔建完,消耗还不如计划数,计划好不容易跑起来了,后端不达标;前端后端都达标了,跑量三天就开始衰退了。这都是小说行业优化师面临的投放难点。
02、广告商品化是怎么帮助阅读行业破局的
广告+商品一起找人,提升广告起量率
从广告定向找人变成“广告+商品"主动找人,利用商品特征匹配人群特征,并且将商品特征加入模型学习,实现精准拉新。
提升cpm,新广告更快度过学习期,单广告消耗峰值更高
目前来看,使用广告商品化后整体广告的cpm能够提升15%,意味着新计划更容易拿到曝光,消耗峰值也更高。此前,如果将一条优质言情类素材堆送到玄幻喜好的人群中,点击率和转化率肯定是很低的,并且大概率跑不过学习期。
3提升后端次留率,用户和小说商品内容匹配度更高,后端留存更好
次留作为关键的考核指标,通过深度出价来优化并不容易。但使用广告商品化后,整体次留能提升22%,特别是信息流与QQ广告(XQ) 资源位提升明显,这也是广告商品化*大的优势。
更懂商品和用户,实现双向奔赴,孵化下一个爆点
基于腾讯广告对于域内外市场热度及用户偏好的深度理解,对新书热度进行预测并打分,从广告的”“独角戏”,变成商品+用户"双向匹配的"对角戏”。除了能”投好”,更能“预测下一个爆点”。未来阅读行业的方向肯定是选书+测书相结合。