广点通的优势是什么？怎么投放效果好呢？

广点通的优势有哪些呢？

一，更优质的曝光量。广点通的平台覆盖市面上大部分广告形式。其中原因大家也很清楚，腾讯大礼包是中青年人群不可缺少的互联网终端。这些人群又是消费的中坚力量。用户使用时间长、曝光力度大、广告位与广告形式丰富。社交平台拥有微信、QQ等；咨询平台拥有腾讯新闻；搜索平台拥有QQ浏览器。这些终端就包含了搜索广告、信息流广告、竞价广告、开屏广告等等形式。满足甲方广告投放需求的也顺利促进了曝光效果。

二，更方便的跨平台投放。投放过广告的朋友都知道，如果你想在抖音投放广告就要开巨量的户；想在朋友圈投放广告就要先开通公众号。一遍又一遍的认证，又的审核，端午的广告审核到中秋。在互联网飞快更新迭代的时期，效率几乎等于流量。广点通在拥有大量优质流量的开启跨平台投放，可以说是解了很多广告主的燃眉之急。

三，更智能的投放运营。广点通后台横跨很多平台，资讯类、搜索类等等。大数据的智能投放却没有落下，跟朋友圈后台一样，广点通在选择不同的投放平台和广告形式之后，也会给出用户范围，性别，年龄，城市等等，在挖掘用户属性的使传播曝光更**，转化率也就更高。

四，更高效安全的投放机制。先说广点通怎样投放，跟腾讯旗下朋友圈一样，广点通也需要相应行业资质来开通广点通的广告主用户，在后台您就可以选择相应需要投放的形式。在审核通过后就可以开始投放了。在广告投放过程中，后台会根据智能竞价机制，提高广告投放效益，在保证点击与转化的也保证扣费不会过高。这种智能机制（ocpc、ocpm）确保了投放出价的安全。

我们广点通账户搭建与优化怎么做

1、账户搭建

一般一条广告计划下，建2-4条广告，每条广告下1个创意，ocpa出价条件下，一个广告对应一条URL。广告计划层面，纵向对比各个定向的数据，分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况；广告层面，横向对比各条素材的优劣，如ctr、cvr、用户属性等。为防止账户内素材竞争，定向上要有所区分，减少重合；同一广告计划下的素材，也要避免同质化。

2、定向

广点通的定向，又叫罗卡定向，个人认为是所有信息流广告的。主要包括：人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。

人口学属性：因为XQ资源属于社交类，对比其他信息流平台，广点通的人口学属性比较，特别是性别和年龄，学历也算可以。

行为兴趣：广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为，底层数据按天更新，数据时效性短为7天，长1年。兴趣和行为取并集，与其他一级定向取交集进行兴趣定向时，一般选择：窄兴趣+宽行为。

可以这样理解：兴趣划分人群，行为圈定流量池。为了比较的测试人群，选择窄兴趣，重点优化CTR；为了避免覆盖人群过小，选择宽行为，重点优化曝光。不能小瞧罗卡定向，测试到一组合适的定向，在后期放量时，量级甚至会比通投更大。可在预算范围内多测试。

3、广告位

广告位非常多，是广点通的一大特点。现在后台改版后，广告位按照XQ、XS、优量汇等分类，非常清晰明了。

常见问题优化

1、广点通特点及一般优化方法

•出价：不能频繁调出价，以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放，频繁改动价格、调价幅度过大，会影响系统的模型，导致此条广告非常不稳当，甚至拿不到量。

•预算：广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量，一般需给足预算（包括账户预算、计划预算），当广告需放量时，可以大幅度增加预算；当广告需减量时，也可以减少预算。

• 投放时间：投放时间的调整，相对来说是对广告影响小的一种方式。

2、优质素材前有量，就没量

可能原因是：

a、大盘ecpm较高，此条广告没有竞争力；

b、账户同期有其他广告竞争；

c、大盘填充较满，剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下，千万不能去改动素材，因为这条素材前跑的不错，说明素材本身是没问题的。可将投放时间调整为第二天，继续观察。

3、在成本稳定情况下，如何扩量

对单条成本稳定的广告，想扩量，可以通过：

a、增加预算，调到10w都没问题；

b、勾选自动扩量；

c、在此条广告投放后期，根据成本适当提高出价；

对一个广告账户而言，想扩量，就只有不停上广告。广点通非常吃素材，在成本、预算等允许的情况下，每个户每天至少需要上新30条以上的广告。（此建议不适合预算3w以下的小户！）

4、如何降低注册成本

a、选择合适的广告位：成本XQ＞XS＞联盟，可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高，可衡量投放；

b、逐步降低出价：提高广告ctr，进而提高ecpm，当ecpm上去了，可适当降低出价，从而降低注册成本。

5、获取的人群，在APP内买单不行怎么优化

基础的，需要知道在APP内买单转化的人群画像，根据这个画像有针对性的投放。在投放后，如何优化呢？

a、深度转化api对接：在广告平台接入买单数据，投放ocpa，让广告算法更的获取这部分人群；

b、投放定向优化：根据当前知道的买单人群画像，投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等，买单时间，在高付费的时间段加投，在付费率低的时间段减投或停投；

c、投放人群包：提取APP内付费人群设备号，上传dmp后台，利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。

d、和PM沟通产品侧优化，买单时在APP内的转化行为，产品优化也非常重要；

e、落地页ABtest，提高转化率。

以上就是广点通相关知识的介绍，如果想在广点通投放广告却找不到渠道，或者想代理广点通渠道，可以cue我私聊。