商标就是我们说的“牌子”，是消费者对商品基于了解和熟记的基础。消费者认可了你的产品，记住了你的牌子，就产生了商标的价值。
世界闻名的“可口可乐”商标就是品牌价值非常高的典型代表。
营业执照与商标注册的区别？
商标专用权和企业名称是两种不同的权利，由不同的法律法规来规范。有的人认为自己已经申请了营业执照，就不用再注册商标，这是目前对商标注册的*大误解。
按审查主体分：
营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价，性质也完全不同。
按性质分：
商标是你的商品或服务上所用的标志，营业执照是指你经营主体的身份证明。
按价值分：
营业执照是你进入商海和其他商业主体竞争的资格，商标是你的产品或服务进入流通的要件。
按特质分：
商标分使用商标和注册商标，使用商标不具有排他性，注册商标具有专用权具有排他性，不注册也可以作为商标使用，但使用中易发生风险。
按相似性分：
营业执照的名称可以近似，不能相同，但商标在全国范围内连近似也不行的。
按拥有数量分：
商标可以是企业字号、企业名称，也可以是其他具有显著性的标志。一个企业可以有很多商标但只有一个营业执照。
商标是你产品和服务直接面对相关公众时对方识别的标志。消费者买东西看商标不看企业。一般买东西*直接的就是看哪个牌子的，而不是这个是哪个公司生产的东西。
为什么要注册商标？
你在产品上打的标志是商标，没有注册商标你的产品上的标志是否能安稳的使用是不确定的。
公司成立之后本来就是通过产品或服务进行经营盈利的，如果你的产品或服务命名受到直接的冲击，对直接盈利运营的产品是致命的打击。
比如，你的产品或服务如果侵犯别人商标权，对方可以通过各种手段维权，你将面对品牌危机、赔礼道歉、产品下架、侵权赔偿等责任。若案情严重构成犯罪的，除赔偿被侵权人损失外，依法追究刑事责任......
但不管能否成功渡过品牌危机，中间的焦灼、将投入的人力、物力也是难以想象的。
综上，营业执照和商标所起的作用不同，虽有联系但各司其职， 再次强调，商标注册统一在北京审查。一经注册成功，全国范围内有专用权。
如果不注册，自己使用多年的商标被他人注册成功后，自己就变成了侵权人，商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的**。
“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。
