头条竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户多展示2次。
如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用头条时都看不到广告。我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。
在完成2000次点击后，广告自动下线。那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。
为什么用头条APP也搜不到我的广告呢？头条广告系统不支持搜索特定的广告。
广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
广告怎么投放，运营、优化？
广告主在头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，头条与其它广告平台大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。
1. 预分配广告曝光
头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打个比方，如果把头条的全部广告流量比作油漆，头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。
头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
投放的时候就是根据用户的特性，进行推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人；学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候，还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人，都是有标签可以选择的。
