千川roi在哪里看?巨量千川roi什么意思?

抖音电商的朋友们都知道，流量是直播的核心要素，而广告投放对于流量提升不可或缺。

一般在广告投放过程中，商家*关注的是广告ROI（投广产生的GMV/广告花费的钱），比如今天花了1000广告费，卖了2000块钱，那广告ROI就是2。广告ROI在一定程度上，决定了直播生意的整体ROI，大家都希望提升广告ROI稳定性，或者在一定广告ROI下，*大化提升GMV。

2021年，巨量千川的主流产品是直播间成交，使用产品后系统会尽可能保障商家“花相对固定的钱买一次用户成交”，以此间接优化广告ROI。但使用直播间成交可能会有以下痛点：

对于商家负责人来说：

假设买家每次购买的SPU、SKU变化了，导致每次成交的GMV波动，“花相对固定的钱买一次用户成交”，*后广告ROI也会有较大波动，投放可能会赔钱。

对于直播间投手来说：

假设直播间主推商品多，需要结合商品价格频繁修改成交出价，人力投入大，盯盘成本高；

电商经营活动较多，考核目标多变。比如：大促期希望尽可能放量，日常投放希望尽可能稳定效果，用 直播间成交 需要频繁测试出价。

为此，2022年巨量千川重磅推出直播支付ROI（目前产品已全量），商家设定好广告ROI目标，系统可以优化ROI效果稳定性或者提升跑量，测试期vs直播间成交 跑量效率+32%，大幅提升成交GMV。