一、头条如何投放app下载类广告？
要了解头条如何投放APP下载类广告的方法，要梳理app下载宣传的手段和途径。
1、头条上app下载宣传的手段和途径
app下载类广告主要目的是要诱导客户点击下载链接，让客户在应用商店完成下载。选择在头条上投放app下载类广告，主要是投放信息流广告，这种广告形式可以覆盖更广泛的用户，在广告曝光地域广度、用户数量上都有优势。
（1） 借热点宣传
头条是综合资讯类优质平台，广告主一般的投放诉求是资讯类、社交、电商、功能类的APP。这正好与头条的平台特点相吻合，可以根据每天的热点新闻，设计广告的内容，借热点大大提高广告的宣传效果。
（2）优化落地页
在头条上，将APP下载页设置成广告落地页，能更大程度增强广告的效果，让用户有更好的下载体验。
（3） app分享邀请
在头条上投放的app下载类广告中往往会提供一个分享邀请的页面。建议做奖邀请，这样可以激励更多的用户参与分享，通过熟人传播实现安装使用人数的增长。
2、头条投放app下载类广告优势（1）内容原生
头条上的信息流广告是与内容结合在一起的，往往让用户在没有觉察到时广告的时候已经将广告浏览完毕，这样大大增强了用户的使用体验。
例如“苗木之家”是一款花草识别软件，它可以穿插在广州花展信息中，在宣传在观赏花木的时候可以辨别每种花的名字，让用户在充分满足自身需求的情况下安装软件。
（2）调动用户积极性
头条投放app下载类广告能调动用户的主动性。用户在阅读到一篇有启发的新闻资讯，特别是重大的、时效性的事件时，往往自动分享给亲人朋友。这种互动分享式的传播，增加了广告的受众。
通过上面的分享，我们知道了头条app下载宣传的手段及优势，只要做好了广告内容的优化，在广告投放期间合理控制投放时间和投放价格，相信广告效果不会差。那么，在头条上下载成本高吗？
二、下载成本高吗？
在头条上投放APP下载类的信息流广告一般按照以下几种方式计费。
1、 CPM
指按展示付费，用户浏览了广告，广告主就要支付费用。
2、CPC
指按点击付费，是一种点击付费广告，广告被用户点击一次就会计算一次费用。
3、CPA
指按照效果付费，按照有效的咨询电话、下载量等操作进行计费。
app下载类的广告比较适合CPC、CPA这两种计费方式，也需要根据app的类型与头条细谈。一般来说，普通的游戏类、社交类app受众较为广泛，广告成本相对比较低，要具体到**的下载成本是很难的，毕竟要具体问题具体分析，每次下载成本从几元到几十元不等。
