广告主在选择投放平台的时候，面对众多选择时会想，投什么平台效果更好？同样接触到磁力金牛搜索广告后会有疑问，为什么要投搜索广告呢？
一、搜索广告的优势
1、主动搜索效果好：搜索广告是用户通过搜索词表达了明确的意图后，系统匹配与之意图相关的广告，转化效果有保障！
2、天然的流量壁垒：因为是基于用户的搜索意图进行广告展示，故通常跨行业不存在直接竞争，流量获取能力更强！
3、流量蓝海空间大：现日搜索量已经很可观，但流量利用率有很大空间，广告竞争还不激烈，性价比超高！
二、搜索广告的适配客户和商品？
1、从客户类型看：达人和品牌客户都推荐
从消耗占比看：品牌客户在搜索流量上的消耗占比比信息流提高5PP，这说明搜索流量比信息流流量对品牌客户来说更友好，搜索中有一部分品牌的垂直流量是品牌客户可以充分获取的。
从ROI看：达人在搜索上的直接ROI比信息流公域高近一倍。对于想拓新客新粉的达人来说搜索流量也是必争之地。
2、从行业看：推荐下述行业
ROI正向（搜索VS信息流）：美妆、电商达人、IT消电、家居建材、运动娱乐休闲、电商零售、服饰、快消
建议尝试：食品、医疗
3、从客户GMV分层看：推荐超头部、头部、肩部、腰部、尾部
超头部头肩腰尾客户ROI都高于信息流公域，超头部客户ROI甚至比信息流公域高7倍多，腰尾客户的消耗占比比信息流高。
4、从商品单价看:
高客单价商品在搜索流量的转化上有明显优势三、投放过程中常见问题解答
1、用户在快手主要搜什么？
答：用户在快手主要搜索明星网红、电商商品等。
2、搜索广告支持赔付吗？
答：搜索广告同样也支持赔付，赔付规则目前同信息流~
3、搜索广告如何设置目标人群？
答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。
4、搜索广告跟信息流广告会互相抢量吗？
答：不会。广告展示位置不一样，信息流广告在发现页、精选页等页面，而搜索广告展示在搜索页面；搜索用户群体跟信息流也有差异。搜索广告可以作为广告主投放的一个非常优质的补量渠道（对部分客户来说搜索的跑量和转化甚至优于信息流）
5、关键词的相关性很强不转化怎么办？
答：转化跟相关性没有必然联系，持续不转化的关键词可以剔除。在投放初期建议把500个关键词打满，根据实际转化效果删除补充关键词。
